Greenwasher eller Greenhusher I?
Alle i modebranchen kender efterhånden til greenwashing.
Og de ved, at det er en dårlig idé.
Men for at sikre, at alle forstår begrebet, forklarer vi det lige for en god ordens skyld:
Greenwashing er, når virksomheder fremstiller deres handlinger eller produkter som mere bæredygtige, end det i virkeligheden er tilfældet.
På den modsatte side har vi greenhushing.
Som begreb er det ikke så velkendt som greenwashing, men faktum er, at mange virksomheder praktiserer det.
Greenhushing er, når virksomheder bevidst tilbageholder information om deres CSR-initiativer, fordi de er bange for at blive beskyldt for greenwashing.
Selvom det ikke er så slemt som greenwashing (som bør undgås for enhver pris), har greenhushing stadig negative resultater:
I kan virke ligeglade. Som om I ikke gør jeres del.
I sætter barren lavt for andre virksomheder. Jo flere brands, der går forrest i den bæredygtige retning inden for mode, jo bedre.
For forbrugerne virker det, som om de har begrænsede ansvarlige valgmuligheder, når de shopper. Det kan enten få dem til at købe konventionelt tøj eller blive ved med at vende tilbage til de samme mærker, som de stoler på.
Men hvad gør man så?
Her er nogle af vores tips til, hvordan I kan kommunikere jeres CSR-initiativer:
1. Vær realistisk
Sæt og kommunikér realistiske tidsrammer for jeres CSR-initiativer. Hellere en tidsramme på et år end et halvt årti.
2. Vær transparent
Forklar, hvad I gør og hvorfor. Men husk, at det er lige så vigtigt at dele jeres fiaskoer som jeres sejre.
3. Få det ned på papir
Hav al jeres dokumentation i orden, før I begynder at kommunikere. Husk, at dokumentationen skal komme fra anerkendte og uvildige kilder.
4. Vær konkret
Lad jer ikke rive med af ideen om en grøn, glitrende kampagne med vage termer og store løfter. Hold det enkelt og på produktniveau.
Føler I jer stadig overvældede? Eller har I ikke tid eller ekspertise til at skabe den kommunikation, I gerne vil have?
Vores kommunikationsteam er her for at hjælpe.